Squishmallows-Mutterkonzern Jazwares meldet Rekordergebnis im ersten Quartal 2026
Der globale Spielzeughersteller Jazwares, der hinter der äußerst erfolgreichen Marke Squishmallows steht, hat für das erste Quartal 2026 ein Rekordergebnis gemeldet. Die am 3. April 2026 veröffentlichten Zahlen übertrafen die Analystenerwartungen in allen wichtigen Kennzahlen und sorgten für Optimismus auf dem Sammler-Plüschmarkt.
Der Umsatz im Q1 2026 betrug 1,47 Milliarden Dollar (ca. 1,35 Milliarden Euro), ein Anstieg von 28 % gegenüber dem Vorjahr. Der Nettogewinn erreichte 312 Millionen Dollar (ca. 287 Millionen Euro), ein Plus von 35 %. Squishmallows allein erzielte einen Umsatz von rund 890 Millionen Dollar — der höchste Quartalsumsatz, der jemals für eine Plüschmarke verzeichnet wurde.
Wachstumstreiber
Mehrere Faktoren trugen zum außergewöhnlichen Quartal bei. Die neue Produktlinie „Squishmallows Squishy Pets" — interaktive Plüschtiere mit eingebetteten Sensoren, die auf Berührung und Stimme reagieren — erzielte in ihrem Debütquartal 145 Millionen Dollar Umsatz. In Deutschland sind sie ab 22,99 € bis 44,99 € erhältlich.
Die internationale Expansion war ein weiterer wichtiger Wachstumsmotor. Jazwares eröffnete Ende 2025 ein Distributionszentrum in Deutschland, was kürzere Lieferzeiten und lokalisierte Produkteinführungen ermöglicht. Neue Handelspartnerschaften mit Müller und Vertrieb über Amazon.de ergänzen bestehende Kanäle. Lizenzvereinbarungen mit Disney, Pokémon und der NFL heizten die Sammlernachfrage weiter an.
„Squishmallows hat die Spielzeugkategorie überschritten und ist zu einer Lifestyle-Marke geworden. Wir sehen sie in Studentenwohnheimen, Büros, Therapiepraxen und sogar in Luxusmode-Kollaborationen." — Laura Zebersky, Präsidentin und COO von Jazwares
Bedeutung für Sammler
Für den Rest des Jahres 2026 sind über 200 neue Designs geplant, darunter eine mit Spannung erwartete Studio-Ghibli-Kollaboration im dritten Quartal. Im Juni startet das neue Treueprogramm „Collector's Circle" mit frühzeitigem Zugang zu limitierten Auflagen und Echtheitszertifikaten.
Der globale Plüschmarkt befindet sich in einem goldenen Zeitalter. Erwachsene machen mittlerweile 40 % der Plüschkäufe aus — gegenüber unter 15 % im Jahr 2019. NPD-Analystin Sarah Chen nannte die Ergebnisse „beispiellos für eine Plüschmarke" und betonte, dass das Wachstum noch nicht seinen Höhepunkt erreicht habe.
Jazwares veröffentlicht die vollständigen Halbjahresergebnisse 2026 im Juli. Die Squishmallows × Studio Ghibli-Kollektion wird für September 2026 erwartet.