Pop Mart inaugura il flagship di Londra: Labubu alla conquista dell'Europa
Pop Mart, il colosso cinese del design toy e delle figurine da collezione, ha inaugurato il suo piu grande negozio europeo sulla celebre Oxford Street di Londra. La protagonista indiscussa dell'apertura e Labubu, il personaggio dai denti aguzzi e dagli occhi enormi che si e affermato come fenomeno della cultura pop mondiale. Questo evento segna una tappa fondamentale nell'espansione europea dell'azienda e apre prospettive interessanti per il mercato italiano.
Un flagship store su tre livelli
Il nuovo negozio si estende su 800 metri quadrati distribuiti su tre livelli e offre un'esperienza di acquisto unica nel suo genere. Oltre al catalogo completo di Pop Mart, sono disponibili edizioni esclusive londinesi, tra cui un Labubu in uniforme da guardia reale e un'edizione speciale del Big Ben. Elementi interattivi come le macchine Roboshop, una stazione di personalizzazione e una galleria con opere originali dei designer trasformano ogni visita in un'esperienza immersiva.
Labubu: Da personaggio di nicchia a icona globale
Creato dall'artista hongkonghese Kasing Lung, Labubu ha conquistato il mondo grazie ai social media e al supporto di celebrita come Lisa dei BLACKPINK. Le versioni peluche di Labubu sono particolarmente ambite e vengono rivendute a prezzi nettamente superiori all'originale. In Cina, dove Pop Mart ha le sue origini, l'azienda gestisce oltre 400 negozi e migliaia di distributori automatici di blind box, un modello di business che ora punta a replicare in Europa.
Prospettive per il mercato italiano
Pop Mart ha confermato piani ambiziosi per l'Italia. L'apertura di un negozio a Milano e prevista per l'estate 2027, probabilmente in zona Corso Vittorio Emanuele o nel quartiere Brera. Nel frattempo, i collezionisti italiani possono ordinare tramite lo shop online europeo con spedizione dai Paesi Bassi. I prezzi dei peluche Labubu vanno da 14,99 euro per i modelli piccoli a 59,99 euro per le grandi edizioni, tariffe in linea con i marchi premium gia presenti in Italia.
La cultura delle blind box in Italia
Il concetto di blind box, dove l'acquirente non sa quale figurina ricevera, ha trovato terreno fertile in Italia, paese con una lunga tradizione di collezionismo. Le comunita Discord e Reddit italiane dedicate a Pop Mart contano gia migliaia di membri attivi. La Fiera del Giocattolo di Milano ha ospitato uno stand Pop Mart che ha attirato folle di visitatori entusiasti. Anche Lucca Comics and Games ha visto una presenza crescente di espositori legati al mondo delle blind box e dei designer toy.
Strategia di crescita e piani futuri
Pop Mart prevede di investire 200 milioni di euro nella sua espansione europea, con l'obiettivo di aprire 50 negozi entro la fine del 2027. L'azienda sta inoltre esplorando partnership con grandi catene di distribuzione in Italia, tra cui La Rinascente e Feltrinelli, per ampliare la disponibilita dei propri prodotti al di la dei negozi monomarca. Questa strategia multicanale mira a capitalizzare l'interesse crescente dei consumatori italiani per i designer toy e le figurine da collezione.