스퀴시멜로 모회사 재즈웨어스, 2026년 1분기 사상 최대 실적 기록

전 세계적으로 큰 인기를 끌고 있는 봉제인형 브랜드 스퀴시멜로(Squishmallows)를 운영하는 글로벌 완구 기업 재즈웨어스(Jazwares)가 2026년 1분기에 사상 최대 실적을 달성했다고 발표했습니다. 2026년 4월 3일에 발표된 이번 실적은 모든 주요 지표에서 애널리스트 예상을 상회하며 컬렉터블 봉제인형 시장에 낙관적인 전망을 제시했습니다.

재즈웨어스의 2026년 1분기 매출은 14억 7천만 달러(약 1조 9,500억 원)로 전년 동기 대비 28% 증가했습니다. 순이익은 3억 1,200만 달러(약 4,140억 원)로 35% 증가했으며, 영업이익률은 사상 최고치인 21.2%를 기록했습니다. 스퀴시멜로만으로 약 8억 9천만 달러의 매출을 올려 봉제인형 브랜드 역사상 최대 분기 매출을 달성했습니다.

성장 동력

이번 분기의 폭발적 성장에는 여러 요인이 작용했습니다. 터치와 음성에 반응하는 센서가 탑재된 '스퀴시멜로 스퀴시 펫츠' 라인은 출시 첫 분기에 1억 4,500만 달러의 매출을 기록했습니다. 디즈니, 포켓몬, NFL과의 새로운 라이선스 계약도 컬렉터 수요를 크게 끌어올렸습니다.

국제 시장 확장도 핵심 성장 동력입니다. 2025년 후반 한국을 포함한 아시아 시장에 전용 물류센터를 개설했으며, 한국에서는 올리브영, 핫트랙스 등에서 구매할 수 있습니다. 일본 시장에서는 산리오에 이어 봉제인형 브랜드 매출 2위를 기록했습니다.

"스퀴시멜로는 장난감 카테고리를 넘어 라이프스타일 브랜드로 성장했습니다. 기숙사, 사무실, 치료 현장, 심지어 럭셔리 패션 콜라보레이션까지 영역을 넓히고 있습니다." — 재즈웨어스 사장 겸 COO 로라 제버스키

컬렉터에게 주는 의미

2026년 하반기에는 200종 이상의 신규 디자인이 예정되어 있으며, 3분기에는 스튜디오 지브리와의 콜라보레이션이 계획되어 있습니다. 6월에는 한정판 우선 구매 기회와 인증서를 제공하는 '컬렉터즈 서클' 로열티 프로그램이 시작됩니다.

전 세계적으로 봉제인형 구매자 중 성인 비율이 40%에 달하며, 이는 2019년의 15% 미만에서 크게 증가한 수치입니다. 봉제인형 시장은 황금기를 맞이하고 있으며, 스퀴시멜로의 성장세는 아직 정점에 이르지 않은 것으로 보입니다.

재즈웨어스는 7월에 2026년 상반기 실적을 발표할 예정입니다. 스퀴시멜로 × 스튜디오 지브리 콜라보는 2026년 9월 출시 예정입니다.